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后現代主義影響下我國銀行標志設計的發展研究

瀏覽量:2205  發布時間:2021-08-17

銀行標志是銀行的象征,是銀行經營理念及其文體化特性的形象化語言。好的銀行標志能給人民鮮明的個性,明確的記憶和深廣的印象,并借助人們的符號識別,聯想等思維能力,傳達特定的信息。建國以來,縱觀我國現代銀行標志發展,大致分為三階段。

第一階段:建國到改革開放初期。中國銀行、人民銀行、農業銀行、工商銀行和建設銀行的標志都屬于這一時期。這們主要以我國布達佩斯錢幣為設計元素,在設計風格上保留了很濃的本土文化氣息,形象方面以錢幣元素與中文相結合,圖形高度幾何化,盡管標志設計語言簡潔形象,但從整體來看,設計思路過于統一而缺乏個性。

第二階段:1987-1988年,第一批商業股分銀行成立階段,如交通銀行、招商銀行、興業銀行、廣東發展銀行。這一階段產生的銀行在動作的模式上借鑒了西方現代銀行標志設計上,主要采用西方文字與中國古錢幣相結合的形象,外表多為圓形,具有一定的動感

第三階段:1992-1996年,第二批商業股份銀行成立階段。像光大銀行、華夏銀行、上海銀行、北京銀行。這個階段出現在計劃經濟向市場經濟轉型的年代。這些銀行標志在表現形式上有所突破,具有一定的地方特色,整體形象是地方特色與前面兩個階段銀行標志特點的一個綜合,設計形態上還是比較拘謹,仍擺脫不了古錢幣的形象。

胡佳音等在《中西銀行標志式樣分析》一文中指出:“我國的銀行標志更注重對行業屬性的表達,突出財富的特征,并能夠運用傳統文化元素來為現代的行業服務,但總體感覺過分局限在銀行---錢---貨幣---古錢幣---圓形方孔這樣一個狹小的范圍,創意沒有突破,表現形式單一,雖然與其他國家的銀行標志相比很有特色,但在本土范圍內標志與標志之間沒有拉開距離,缺乏一種個性的宣揚?!蔽覈y行標志這種高度統一面貌的形成雖然與我國傳統的審美和文化有關,符合中國傳統天圓地方的宇宙觀和哲學思想,但過于單一的形象,使得這些標志失去了自身的個性,而沒有自身的個性就無從談識別性,如果銀行標志不能有效地傳遞該銀行特有的理念,也就沒有存在的意義。雖然銀行標志的革新是一項巨大而復雜的工程,但標志作為傳達企業理念與文化的載體,對于企業營銷戰略的成敗和品牌形象的樹立有著舉足輕重的關系。在競爭日趨激烈的金融界,進行標志的變革,使銀行以一個全新的具有時代特征的現代化新形象出現,對金融事業乃至整個國民經濟的發展都具有積極的意義。后現代主義為我國銀行標志發展提供了新的思路和解決辦法。它打破現代主義的設計法則,作品更能體現人性化的要求,表現出獨特、新穎的個性物質。

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